百货业突围再遇寒潮 大品牌纷纷撤柜

来源:xuhuiqulvshish.com编辑:admin发表时间:2017-03-08 13:40
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  庄胜崇光大品牌集体撤柜,或被迫闭店转型写字楼

  百货业突围再遇寒潮

  本报记者 范晓

  从宣武门地铁东南口出来,往南大约几百米,坐落着两栋气势雄伟的香槟色大楼。这个二十年前曾被京城老百姓视为洋气高端的百货商场,如今已光环不再,多家化妆品和服饰品牌纷纷撤柜,庄胜崇光百货沦为了清仓甩卖的大卖场。去年,百盛、华堂门店瘦身调整,为北京传统百货业的经营敲响了警钟。而新年伊始,玛莎百货、庄胜崇光再传闭店消息,显示百货业寒潮远未结束,突围之路注定漫长而艰辛。

  大品牌纷纷撤柜

  “这是纯羊毛的,以前在专柜卖好几千呢,现在特卖只要299,过了这村儿可没这店啊!”昨天中午,在庄胜崇光百货的一层大厅,一位销售员向来这遛弯儿的刘大爷兜售特卖车上的羊毛衫。

  放眼望去,昔日光鲜亮丽,大牌云集的一层大厅,已被一排排贴满红色特卖小旗的货架占满,有色调古板的男士夹克衫、款式老旧的睡衣家居服,还有叫不上名字的裙装和童装。而兰蔻、迪奥、茱莉蔻、希思黎、SK-II等知名化妆品专柜,早已不见踪影。

  “以前逢年过节,这人能里三层外三层把柜台围得水泄不通。谁知道现在竟沦为这般光景。”刚刚去楼上几层逛了一圈的刘大爷边摆手边说,“上面近一半的商铺都空了,不用转了。”

  在附近上班的小杨中午跟同事来商场里的星巴克买咖啡,面对眼前的萧条景象也颇有感慨。“前几年,庄胜百货预付卡使用最兴盛的时候,黄牛党扎堆守在大门口,不愁没生意。现在,一个黄牛都不见。”

  多位消费者反映,从去年开始就陆续收到了庄胜百货里品牌店即将撤店的通知短信。不仅如此,商场里部分收银台也已关闭。记者还看到了贴出的预付卡停用通知,“因与预付卡合约终止,我商场自2016年12月1日开始不再受理以下预付卡”,所列卡种包括奥斯卡、中欣卡、福卡、连心卡和商通卡等。

  此外,店内二层至五层的扶梯都已停运。电梯口放置着一块红色提示牌,上面写着“扶梯维护保养,上下行请走中央观光梯”,原本就人气不佳的商场愈显冷清。

  转型失败或改写字楼

  “我也不知道到底会有什么变化,只知道商场说要转型。只要公司没通知第二天不用上班了,我就还会在这儿干。”商场里一位服装销售员说。不过,眼看着这层近三分之一的品牌专柜已撤空,她心里也有些发慌。

  位于一层的百丽、康莉等女鞋专柜全是光秃秃的鞋架,卖首饰的谢瑞麟、化妆品贝玲妃等品牌也都撤得只剩下了空壳子。与此同时,一些叫不上名字的商品,则借用这些铺位最后的灯光进行售卖。

  除了百货区,商场内必胜客、一茶一坐、禾绿回转寿司等餐饮仍正常营业。“我们只是听说要转型,有的说商场照开,就是店铺有调整,有的说这楼上楼下都要转型做写字楼。但我们餐饮店不关门,不管怎么转型都需要吃饭的地儿。”一位餐饮店工作人员说。

  记者了解到,2006年,风头正健的庄胜崇光增添新馆,营业面积创下单体店之最。2013年5月,崇光百货启动新馆调整计划,尝试压缩传统零售区域,意在将新馆打造成购物中心模式。但这样的尝试并未奏效,产权分散的制约因素让新馆调整节奏迟缓,商城人气也一天不如一天。到去年,庄胜崇光曝出拖欠巨额货款的纠纷,Boss、Cartier、Calvin Klein等知名品牌也相继撤出。

  百货业关店潮还将持续

  迷失的庄胜崇光,下一站去哪儿?

  “对于处于黄金地段的庄胜崇光来说,一部分转为写字楼,一部分转型为综合购物中心,增加更多餐饮、休闲、娱乐、教育等体验类项目,无疑将会吸引更多客流。”商务部市场运行调控专家、北京工商大学经济学院教授洪涛分析。

  不过,庄胜崇光转型调整的教训说明,百货店变身综合购物中心并非易事,百货业关店潮还将持续。“截至去年底,国内百货店共关店194家。”洪涛告诉记者,这是消费升级、经济结构调整的必然。

  据中国社会科学院发布的《流通蓝皮书:中国商业发展报告(2016—2017)》,未来5年内,中国的商品交易市场有1/3将被淘汰,1/3将转型为批零兼有的体验式购物中心,还有1/3将成功实现线上与线下的对接。

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